PT. Unilever Indonesia Tbk
I. Profil Perusahaan
Unilever adalah perusahaan multinasional yang berkantor pusat di Rotterdam Belanda dengan nama (Unilever N.V) dan London, Inggris dengan nama (Unilever PLC). Unilever memproduksi makanan, minuman, pembersih dan juga perawatan tubuh. Unilever didirikan pada tahun 1930 sebagai hasil penggabungan dari produsen margarin asal Belanda, Margarine Unie dan produsen sabun asal Inggris.
Saat ini perusahaan Unilever memiliki cabang di berbagai negara, salah satunya adalah di Indonesia. Unilever Indonesia didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Lever Zeepfabrieken N.V. Pada 22 Juli 1980 nama perusahaan diubah menjadi PT Lever Brothers Indonesia dan pada 30 Juni 1997 nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk. Unilever Indonesia melepas 15% sahamnya di Bursa Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya pada tahun 1981. Unilever Indonesia mempunyai lebih dari 1.000 distributor di seluruh Indonesia.
II. Produk Yang Diproduksi
PT Unilever Indonesia, Tbk membuat dan menjual lebih dari 400 brand di seluruh dunia. Dua miliar orang menggunakan produk Unilever tiap harinya. Dari es krim hingga sabun pencuci piring, grup Unilever, gabungan dari perusahaan Inggris-Belanda, kini mampu menjadi salah satu produsen produk personal dan home care terbesar di dunia. Inilah rangkaian brand utama Unilever yang tersedia di banyak negara.
Food and Drink
|
Home and Care
|
Personal Care
|
Lipton
|
Cif
|
AXE
|
Royco
|
Domestos
|
Closeup
|
WALL’S
|
Surf
|
Dove
|
BANGO
|
Rinso
|
Lifebuoy
|
Buavita
|
Sunlight
|
LUX
|
SariWangi
|
Molto
|
POND’S
|
Super Pell
|
Rexona
| |
Vixal
|
Sunsilk
| |
WIPOL
|
Zwitsal
|
III. Teknik-teknik Pemasaran Perusahaan
· Kepemimpinan Harga Rendah
Dengan menjaga harga yang rendah dan rak-rak diisi dengan baik menggunakan sistim pengisian kembali persediaan yang melegenda, wal-mart menjadi pemimpin bisnis eceran diamerika serikat. Sistem mili wal-mart mengirimkan pesanan atas barang dagang baru secara langsung kepada pemasok ketika pelanggan membayar pembelian mereka pada kasir. Terminal titik pejualan mencatat kode barang setiap barang yang melewati kasir dan mengirimkan transaksi pembelian langsung kepada komputer pusat wal-mart.
Komputer mengumpulkan pesanan dari semua toko wai-mart dan mengirimkannya ke pemasok. Pemasok juga dapat mengakses data penjualan dan persediaan wal-mart menggunakan teknologi web. Sistem ini mampu membuat wal-mart mempertahankan biaya rendah sembari menyesuaikan persediaannya untuk memenuhi permintaan pelanggan.
· Diferensiasi Produk
Produk Unilever terus memperkenalkan kemasan-kemasan yang terbaru, tetapi Unilever tetapmempertahankan kualitas produknya. Baik itu kemasan yang botol kaca, sachet, botol kecildan masih banyak lagi kemasannya.
· Berfokus peluang Besar
Produk Unilever menggunakan sistem informasi pelanggan yang beda dengan yang lain,produk masuk kedalam pasar dengan cara mempromosikan barang-barangnya dengan caraterjun langsung ke masyarakat dengan bukti-bukti kualitas secara real, misalnya dengan diadakannya perlombaan-perlombaan kepada masyarakat perbandingan antara produk Unilever dengan produk-produk pesaing lainnya.
· Menguatkan Keakraban pelanggan dan Pemasok
Menggunakan sistem informasi untuk memfasilitasi akses langsung dari pemasok terhadap jadwal produksi.dan bahkan mengizinkan pemasok untuk memutuskan bagaimana dan kapan mengirim pasokan kepada pemasok. Selain itu Unilever juga melakukan Tanya jawab kepada para konsumen dan membuat suara konsumen tempat para konsumen mengeluh.
Strategi Promosi yang dapat dilakukanoleh PT.Unilever yaitu:
▬ Periklanan, semua bentuk penyajian nonpersonal dan promosi ide, barang atau jasa yang dibayar oleh suatu sponsor tertentu.
▬ Promosi Penjualan, berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa.
▬ Hubungan Masyarakat dan Publisitas, berbagai program untuk mempromosikan dan atau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya.
▬ Penjualan Secara Pribadi, interaksi langsung dengan satu calon pembeli atau lebih untuk melakukan presentasi, menjawab pertanyaan, dan menerima pesan
▬ Pemasaran Langsung, penggunaan surat, telepon, faksimili, e-mail, dan alat penghubung non personal lain untuk berkomunikasi secara langsung dengan atau mendapatkantanggapan langsung dari pelanggan tertentu dan calon pelanggan.
IV. Analisis
Unilever adalah perusahaan multinasional yang berkantor pusat di Rotterdam Belanda , didirikan pada tahun 1930 sebagai hasil penggabungan dari produsen margarin asal Belanda, Margarine Unie dan produsen sabun asal Inggris. Unilever adalah perusahaan yang memproduksi makanan, minuman, pembersih dan juga perawatan tubuh. Saat ini perusahaan Unilever memiliki cabang di berbagai negara, salah satunya adalah di Indonesia yang didirikan pada tahun 5 Desember 1933.
Teknik pemasaran pada perusahaan PT Uniilever Indonesia Tbk, adalah Kepemimpinan Harga Rendah, Diferensiasi Produk, Berfokus peluang Besar, dan Menguatkan Keakraban pelanggan dan Pemasok
dan untuk strategi promosi yang dilakukan PT Unilever Indonesia Tbk, perusahaan memiliki sponsor tertentu untuk memasarkan produk, perusahaan menggunakan insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan konsumen, perusahaan juga sangat menjaga citra perusahaan dan produk dengan menetapkan hubungan masyarakat dan publisitas, perusahaan melakukan penjualan secara privasi dengan cara interaksi langsung dengan para konsumen
